企業YouTubeの出演者選び完全ガイド：社長・社員・外部、誰がベスト？
2025.04.14[Mon]
目次
1. なぜYouTubeの演者選びが重要なのか？
YouTube運営において、演者は単なる話し手ではなく、会社の顔となる重要な要素です。
企業のブランドイメージを決定する
視聴者の信頼感を獲得しやすくなる
購買や採用に直結する可能性が高い
企業のYouTube運営で失敗しやすいケースの一つに、適切な演者を選ばなかったことがあります。
2. 企業YouTubeの出演者の選択肢
企業YouTubeの演者（出演者）には、大きく分けて以下の3つの選択肢があります。
| 出演者の種類 | メリット | デメリット |
|---|---|---|
| ① 社員 | プロの話術で動画の質が上がる 初動の視聴者を獲得しやすい 企業のイメージに合う人を選べる | ❌ 退職リスクがある ❌ 喋りが苦手な人が多い ❌ チームによっては一貫性がない |
| ② 社長 | ✅ 経営者としての信頼感が高い ✅ ブランドと一貫性を持たせやすい ✅ 長期的にチャンネル運営しやすい | ❌ スケジュール調整が難しい ❌ 撮影負担が大きい ❌ 炎上時のリスクが高い |
| ③ 外部（YouTuber・タレント） | ✅ プロの話術で動画の質が上がる ✅ 初動の視聴者を獲得しやすい ✅ 企業のイメージに合う人を選べる | ❌ コストがかかる ❌ 企業ブランドとの相性が変わる可能性がある ❌ 長期的な契約が難しい |
3. 【社員が出演】する場合のメリット・デメリット
社員を演者にするメリット
- 負担分散が可能 → 1人に負担が集中せず、撮影が継続しやすい
- 企業のリアルな雰囲気を伝えられる → 採用活動に特に向いている
- 視聴者との距離感が近い → 「親しみやすさ」が生まれやすい
例：採用向けチャンネル 若手社員が日々の業務をVlog形式で発信すると、応募者の共感を得やすい。
社員を演者にするデメリット
- 退職リスクがある → メインの演者が退職すると、ブランドの継続性が崩れる
- 喋りが苦手な人もいる → 言葉に詰まると動画のテンポが悪くなる
- 人気のばらつきが発生しやすい → 視聴者が好む社員と、そうでない社員が出てくる
対策 メイン演者を1人に固定せず、複数の社員で回すとリスクが分散される。
4. 【社長が出演】する場合のメリット・デメリット
社長を演者にするメリット
- 経営者としての信頼感が高い → 「この人が言うなら間違いない」と思わせられる
- ブランド戦略と一貫性を持たせやすい → 他のメディア（TV出演・講演会）とも連動できる
- 長期的な運営が可能 → 退職リスクがない
例：BtoB企業の専門チャンネル 代表が専門知識を語ることで、業界の第一人者としての地位を築ける。
社長を演者にするデメリット
- スケジュール調整が難しい → 月10時間以上の拘束が必要になる
- 動画のクオリティに影響が出る可能性 → 喋りが苦手な社長だと動画のテンポが悪くなる
- 炎上リスクが高い → 発言ミスが企業の信用を落とす原因になる
対策 社員との対談形式にすることで、負担を減らしつつ、社長の信頼感を活かせる。
5. 【外部を起用】する場合のメリット・デメリット
外部を起用するメリット
- プロの話術で動画の質が上がる → 滑らかな進行で視聴者を飽きさせない
- 初動の視聴者を獲得しやすい → すでに知名度のある人を使えばファンを取り込める
- 企業ブランドと親和性の高い人を選べる → 適切なキャスティングができる
例：美容系企業のYouTube 美容インフルエンサーをMCに起用し、商品紹介を行うと、初動の視聴者を増やせる。
外部を起用するデメリット
- コストがかかる → YouTuberや芸能人を起用するには高額なギャラが必要
- ブランドとの相性が変わる可能性 → 未来のスキャンダルリスクを抱えることも
- 長期契約が難しい → 継続的に出演できるかは不確定
対策 企業の価値観に合った人を慎重に選び、長期契約の交渉を行う。
6. 結局、誰を演者にすべき？
おすすめの演者の選び方
小規模企業 → 社長＋社員で運営（低コストで継続しやすい）
中規模企業 → 社員メイン、社長は補助的に出演
大企業 → 外部タレント起用でブランド戦略を強化
まとめ
社長・社員・外部、それぞれの特性を理解し、企業に最適な演者を選ぼう！
チャンネルの目的に応じて、組み合わせを考えることが成功のカギ！
企業のYouTube運用を成功させるために、最適な演者を選びましょう！
