はじめに｜TikTokは採用マーケティングの“最前線”

TikTokというと「若者向けのエンタメアプリ」と思っていませんか？しかし今、採用の現場ではTikTokこそが最強の母集団形成ツールになりつつあります。

• Z世代の7割以上がTikTokを毎日使用
• 企業の雰囲気」を動画で確認してから応募するケースが増加
• 求人広告よりリアルで共感できる動画に反応が集まる時代へ

私たち採用支援会社は、企業の「動画で採れる仕組みづくり」を支援しています。

【最大の壁】TikTokには“シャドウバン”という落とし穴がある

TikTokで採用広報を始めた多くの企業がぶつかるのが「再生回数が伸びない」問題。

その正体の一つが、“シャドウバン”です。

シャドウバンとは？

→ 運営からの通知なしに、おすすめ欄に一切載らなくなり、再生数が激減する現象。
→ 特定のNGワードや構成、投稿方法が原因で起こる。

【採用動画におけるNG】シャドウバンを招く5つの要因

【戦略①】拡散の仕組みを理解し、動画が「表示される状態」を作る

TikTokでは、投稿された動画がまず200人程度のおすすめ欄に表示され、その中で「視聴された率・反応率」によって拡散が決まります。

拡散される流れ：

1. 初期の200人に表示
2. 視聴・いいね・保存・コメントなどの反応をチェック
3. 評価が高ければ次の層へ表示が広がる

つまり、「最初の200人に刺さる構成」が命です。

【戦略②】“採用に刺さる”動画構成テンプレ

採用アカウントがバズるための基本構成は以下の通り：

① フック（0〜2秒）：「この会社、ヤバすぎた…」など惹きつける言葉
② 展開（3〜10秒）：職場の様子、働く人のリアルな声
③ 締め（11〜15秒）：応募導線、公式LINE、URL、ハッシュタグ


応募につなげるポイント：

• 地域名をしっかり入れる（#渋谷の美容師募集 など）
• 「人柄」「雰囲気」が伝わる映像にする
• コメントで「質問」を受ける設計にする（例：「気になる方は“気になる”とコメント！」）

【戦略③】おすすめの動画尺は「20秒前後」

• TikTokのAIから評価されやすく
• 作りやすく、量産にも向いている
• 長すぎると離脱が増え、短すぎると評価されにくい

※シャドウバン中のアカウントは「1分超の動画」で一時的に信用回復を狙うのも有効です（データあり）

【戦略④】新規アカウント×初期投稿は“ゴールデンチャンス”

TikTokは新しいアカウントに対して“バズ優遇”があります。

• 最初の5投稿ほどが特に拡散されやすい
• 企業で始める際は、あらかじめ動画を複数用意しておき、連続投稿戦略を仕掛ける

【戦略⑤】「バズった＝応募増える」ではない｜導線設計が命

TikTokはバズって終わりではなく、「どこにどう誘導するか」が重要です。

採用導線例：

• コメント欄に「公式LINEはプロフィールに記載！」
• ストーリーや固定投稿に「求人概要をまとめた画像」
• Googleフォームやカジュアル面談リンクへ誘導

【まとめ】TikTokで“見られる”企業になるために

TikTokはもはや、Z世代との信頼関係を作る“第一接点”。

• 動画の仕組みを理解し
• バンされない動画を設計し
• 本気の採用導線を組む

これが、2025年以降の採用成功パターンです。

採用支援会社のサポート内容（例）

• TikTok運用設計（採用導線設計／原稿・台本作成）
• シャドウバン回避＆トレンド対応テンプレート提供
• 投稿後の分析・改善コンサルティング
• 撮影／編集／キャスティングの丸投げ代行も可能

ご希望の企業様には、「TikTok採用運営代行サービス」もご用意しています。