2025.04.14[Mon]
目次
はじめに：なぜ企業はYouTubeの内製化を考えるべきか？
YouTubeは今や企業のマーケティング戦略において欠かせないツールとなっています。しかし、多くの企業が**「外注費が高すぎる」「YouTube運用の知見が社内にない」**といった課題を抱えています。
そこで、YouTube運用の内製化が注目されています。
本記事では、以下のポイントを徹底解説します。
✅ 内製化のメリット・デメリット
✅ YouTube運用に必要な人材と最適な人材配置
✅ 内製化のステップと成功させるための注意点
「YouTubeを始めたいけど、どのように運用すればいいのかわからない」という企業担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
1. YouTube運用の内製化 vs. 外注、それぞれのメリット・デメリット
✅ 内製化のメリット
- 外注費の削減
- YouTube運用を外注すると、1チャンネルあたり月60〜80万円かかる
- 内製化すれば、固定費は増えるものの長期的にコスト削減が可能
- コミュニケーションコストの削減
- 外注の場合、発注・修正指示・確認作業などの手間が増える
- 内製化すれば、オフィス内で直接指示出しが可能でスピーディーに進行できる
- 柔軟な運用が可能
- 撮影・編集スケジュールの調整がしやすい
- 必要に応じてすぐに変更・対応ができる
❌ 内製化のデメリット
- YouTube専門家の知見を活用できない
- 社内にYouTube運用経験者がいない場合、ノウハウが不足する
- トレンドやアルゴリズムの変化に対応しにくい
- 社内リソースが必要
- ディレクター・編集者・ライターなどの専門人材が必要
- YouTube運用にかかる社員の人件費が増加
- 機材コストがかかる
- カメラ、マイク、照明、編集用PC、ソフトウェアなどの初期投資が必要
- 最低でも50万円〜100万円の機材コストを想定する必要あり
2. YouTube運用に必要な人材と適切な人材配置
YouTubeを社内で運用する場合、最低限以下の5つの役割が必要になります。
📌 ① ディレクター（プロデューサー）
- 企画・台本作成・進行管理を担当
- 撮影スケジュールの調整、編集者・ライターの管理
- チャンネルの方向性やコンテンツ戦略を決定
必要なスキル
✅ YouTubeの知識（アルゴリズム・SEO・コンテンツマーケティング）
✅ マネジメントスキル
✅ データ分析スキル（YouTubeアナリティクスの活用）
📌 ② 動画編集者（3〜4名）
- 撮影された動画を編集し、視聴者にとって魅力的なコンテンツに仕上げる
- 動画のカット、テロップ入れ、BGM挿入、エフェクト追加 などを担当
必要なスキル
✅ Adobe Premiere Pro / Final Cut Pro / DaVinci Resolve などの編集スキル
✅ YouTube向けのテンポの良い編集
📌 ③ ライター（台本作成・ナレーション）
- 動画の台本・構成作成を担当
- ナレーションのスクリプト作成
必要なスキル
✅ SEOライティング（YouTubeのタイトル・説明文の最適化）
✅ シナリオライティングスキル
📌 ④ 撮影スタッフ（カメラマン・ディレクター）
- 撮影を担当（カメラ、照明、マイク設定）
- カメラのアングルや演出を考える
必要なスキル
✅ 撮影機材の操作スキル（Sony α7S III などのカメラ操作）
✅ ライティング技術
📌 ⑤ サムネイルデザイナー
- クリック率（CTR）を上げるサムネイル を作成
- YouTubeのクリック率向上のためのデザイン施策を実施
必要なスキル
✅ Photoshop / Canva などのデザインスキル
✅ YouTubeのトレンドに合わせたサムネイル作成
3. YouTube内製化のステップ（完全ロードマップ）
YouTubeを内製化するためには、以下の5つのステップが必要です。
✅ ステップ①：人材の採用と組織作り
- ディレクター、編集者、ライターなどの適材適所の配置
- 一部の作業は外注しながら、徐々に内製化
✅ ステップ②：チャンネル目標の設定
- 目標を明確に設定し、KPIを決定
- 再生回数・チャンネル登録者数・問い合わせ数 など
- 目標達成のために 毎月何本動画を投稿するか計画を立てる
✅ ステップ③：機材の準備
- 必要機材一覧（初期投資額：約50万円〜100万円）
- カメラ（Sony α7S III / Canon EOS R5）
- 編集用PC（MacBook Pro M2 / Windows高性能PC）
- 編集ソフト（Adobe Premiere Pro / DaVinci Resolve）
- マイク（RODE Wireless GO Ⅱ）
- 照明（LEDリングライト / ソフトボックス）
✅ ステップ④：コンプライアンス対策
- 著作権・BGM・画像使用ルールを明確化
- チャンネルのガイドラインを社内で共有
✅ ステップ⑤：人材育成とPDCAサイクル
- ディレクターはYouTubeアナリティクスを活用し、改善点を洗い出す
- 編集者・ライターのスキルアップ研修を実施
- チャンネル成長のためのPDCAサイクルを回す
4. まとめ：YouTube内製化の成功ポイント
✔ 内製化は長期的なコスト削減につながるが、適切な人材配置が重要
✔ 最低限の機材投資（50〜100万円）が必要
✔ 一部の作業は外注しながら、徐々に内製化するのが現実的
✔ チャンネルの目標設定とPDCAサイクルを徹底する
YouTubeを活用して企業のブランディングや売上アップを狙うなら、内製化は大きな武器になります。本記事を参考に、自社に合ったYouTube運用体制を整えましょう！
