はじめに：なぜYouTube採用が効果的なのか？

採用市場が激化する中で、企業の魅力を伝える手段として YouTubeを活用した採用戦略 が注目されています。特に、Z世代の求職者は 「企業文化を動画で知りたい」 という傾向が強く、テキスト情報だけでは伝えきれない企業の雰囲気やリアルな働き方を、YouTubeを通じて効果的に訴求できます。

しかし、単に採用動画を投稿するだけでは 「再生回数は増えたが応募が増えない」 という失敗に陥ることも。そこで重要なのが KPI（重要業績評価指標）を適切に設計 し、 YouTubeの活用が採用成果に直結する仕組み を作ることです。

本記事では、YouTube採用戦略のKPI設計方法 を中心に、 企業がYouTubeを活用して優秀な人材を獲得する方法 を徹底解説します。

1. YouTube採用のKPI設計とは？

YouTubeを採用に活用する場合、まず KGI（重要目標達成指標） を定め、それを達成するための KPI（重要業績評価指標） を設定する必要があります。

KGI（最終目標）

KGIは、最終的な成果を定量化した指標です。例えば、以下のような目標を設定します。

• 年間のエントリー数を○○名に増やす
• 内定承諾率を○○%に引き上げる
• 採用コストを○○%削減する

KPI（達成のための指標）

KGIを達成するためには、YouTube上での適切なKPIを設計することが重要です。

✅ポイント:
YouTubeは 「視聴者をエントリーにつなげる導線」 として活用するため、 再生回数や登録者数だけでなく、実際の応募率・内定率と連動させたKPIを設計 することが重要です。

2. YouTube採用のKPIを高めるための施策

① 再生回数・クリック率を上げる（認知拡大）

YouTubeは 検索エンジンとしての側面 も強く、求職者は 「会社名 + 採用」 や 「業界名 + 仕事」 などのキーワードで動画を探します。そのため、 SEOを意識したタイトル・サムネイルの設計 が重要です。

🔹効果的なタイトル例

• 「○○（会社名）の採用動画｜実際の働き方と社風を大公開！」
• 「【採用動画】入社3年目のリアルな1日｜○○株式会社」
• 「この会社で働きたい！○○（職種）の社員が語る本音」

🔹クリック率を上げるサムネイル戦略

✅ 顔出しを増やす → 人物の表情を強調
✅ 「一瞬で伝わるテキスト」を入れる → 5～7文字で興味を引く
✅ ブランディングカラーを活用 → 企業のカラーを統一

② エントリー率を上げる（応募誘導）

再生回数が増えても、エントリーにつながらなければ意味がありません。求職者が行動を起こしやすくするためには 明確な誘導が必須 です。

🔹動画内でのCTA（行動喚起）

• 「興味がある方は、概要欄のエントリーフォームをご覧ください！」
• 「もっと詳しく知りたい方は、会社説明会の動画もチェック！」

🔹概要欄の活用

YouTubeは 概要欄のリンククリック率が低いため、動画内での誘導が重要 です。動画の 前半と後半にCTAを入れることでクリック率を向上 させます。

③ 採用プロセス全体のKPI最適化

YouTube単体のKPIだけでなく、採用フロー全体を最適化 することがポイントです。

例えば、 「視聴完了率は高いがエントリーが少ない」 なら、CTAを強化する。
「エントリー数は多いが面接辞退が多い」 なら、動画で 企業のリアルな働き方を伝える など、 ボトルネックを特定して改善 することが重要です。

3. 成功事例：YouTube採用で応募率が向上した企業

🎯事例1: IT企業のエンジニア採用

• 動画: 現役エンジニアが語る「この会社を選んだ理由」
• KPI改善: 再生回数+200%、エントリー数+150%

🎯事例2: メーカーの新卒採用

• 動画: 社員インタビュー＆オフィスツアー
• KPI改善: 内定承諾率+30%、採用コスト削減-40%

4. まとめ

YouTubeを採用に活用する際は、 再生回数やチャンネル登録者数だけを追うのではなく、応募数・内定率などのKPIと連動させることが重要 です。

✅ KGIを設定し、それに紐づくKPIを設計
✅ タイトル・サムネイルでクリック率を最適化
✅ 動画内でのCTA・概要欄で応募誘導を強化
✅ 採用フロー全体を見直し、ボトルネックを特定

YouTubeを活用して 「本当に欲しい人材が集まる」採用戦略 を実現しましょう！